Η ουδέτερη πρωτοβουλία διαφορετικών εταιρειών προσδοκά στην κατάλληλη παρουσίαση της βιομηχανίας των κατοικίδιων και στην αύξηση του ενδιαφέροντος για την διατήρηση κατοικίδιων. Η ιδέα προέρχεται από μια σχεδόν αρνητική κάλυψη των μέσων ενημέρωσης, που αγνοεί τα πολλαπλά θετικά χαρακτηριστικά της φροντίδας του ενυδρείου και των λιμνών. Αυτό μεταξύ άλλων, περιλαμβάνει την πολύτιμη συνεισφορά της διατήρησης κατοικίδιων στην ανθρώπινη ζωή, όπως για παράδειγμα ο εμπλουτισμός γνώσης της καθημερινής ζωής και η αφύπνιση σχετικά με θέματα περιβάλλοντος των παιδιών και των νεαρών ατόμων. Το FLH e.V. δίνει έμφαση σε αυτά τα θέματα μέσω θετικής κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης και συνεπώς ενισχύει την επιθυμία των ανθρώπων για την απόκτηση κατοικίδιων.
Καθώς η απόλαυση του χόμπι αποτελεί βασικό παράγοντα και για την sera, η εταιρεία υποστηρίζει την FLH e.V. και την στενή συνεργασία με τους φίλους των ενυδρείων και των ερπετών.