Die markenneutrale Initiative verschiedener Unternehmen möchte das Bild der Zoofachbranche wieder ins rechte Licht rücken und das Interesse an der Haustierhaltung steigern. Hintergrund ist die stark negativ geprägte Medienberichterstattung, die die vielen positiven Facetten der Aquaristik und Terraristik vernachlässigt. Dazu zählt unter anderem der wertvolle Beitrag der Tierhaltung für den Menschen, zum Beispiel durch die Aufwertung des Alltags oder die Heranführung von Kindern und Jungendlichen an die Natur. Diese Aspekte will die FLH e.V. durch positive Berichterstattung in den Medien betonen und so die Bereitschaft der Menschen stärken, ein Heimtier zu halten.
Da auch für sera die Freude am Hobby ein wichtiger Faktor ist, engagiert sich das Unternehmen für die FLH e.V. und zeigt so einmal mehr seine enge Partnerschaft zu Aquaristik- und Terraristikfans.