La iniciativa multimarcas de diferentes empresas se propone situar a la industria de mascotas en el lugar que le corresponde y aumentar el interés en los animales de compañía. El motivo es la información negativa divulgada por los medios de comunicación que no tiene en cuenta los muchos aspectos positivos de la acuariofilia y terrariofilia. Entre éstos se cuenta la valiosa contribución que los animales domésticos aportan a las personas, por ejemplo al enriquecer la vida cotidiana o al acercar los niños y jóvenes a la naturaleza. La FLH e.V. desea destacar estos aspectos por medio de información positiva en los medios de comunicación, para mejorar la disposición de las personas a tener mascotas.
Puesto que, también para sera, el placer por el hobby es un factor importante, la empresa apoya la FLH e.V. y, de esta manera, demuestra una vez más su estrecha colaboración con los aficionados a los acuarios y terrarios.