Het merkneutrale initiatief van diverse ondernemingen wil het imago van de branche dierbenodigdheden weer in het juiste licht trekken en de belangstelling in het houden van huisdieren verhogen. De achtergrond is de sterk negatief beïnvloed berichtgeving in de media dat de vele facetten van aquaria en terraria verwaarloost. Deze omvatten onder meer de waardevolle bijdrage van het houden van huisdieren voor de mensen, bijvoorbeeld door de waardestijging van het dagelijks leven of de invoering van kinderen en jongeren in de natuur. Deze aspecten wil de FLH e. V. middels positieve mediaberichten benadrukken en daarmee de bereidheid van mensen om een huisdier te houden.
Omdat ook voor sera de vreugde aan de hobby een belangrijke factor is, is de onderneming de FLH e. V. toegewijd en toont dus een keer meer haar nauwe samenwerking met aquarium- en terrariumfans.