Wspólna inicjatywa wielu różnych firm ma za zadanie odpowiednio zaprezentować Pet biznes oraz zwiększyć zainteresowanie domowymi pupilami. Motorem tej inicjatywy jest dość negatywny obraz branży zoologicznej przedstawiany w mediach, który pomija wiele pozytywnych aspektów posiadania akwarium w domu i stawu w ogrodzie. Chodzi między innymi o zwrócenie uwagi na pozytywny wpływ takiego hobby, na wzbogacenie życia codziennego oraz na wychowanie dzieci i młodzieży, poprzez budowanie świadomej relacji człowieka z naturą. Dzięki pozytywnym informacjom w mediach FLH e.V. ma nadzieję zachęcić ludzi do trzymania zwierząt w domach.
Ponieważ czerpanie radości z uprawiania hobby jest ważnym czynnikiem, firma sera jest również bardzo oddana inicjatywie FLH e.V. i podkreśla ścisłą współpracę z entuzjastami akwarystyki i terrarystyki.