Инициатива различных компаний, не зависимо от брендов, в том, чтобы зообиснес представить в правильном свете и повысить интерес к содержанию домашних животных. Причина этому негативное освещение в СМИ, которое пренебрегает множеству положительных аспектов относительно аквариумистики и террариумистика. Содержание животных имеет ценное значение для человека, например, повышения ценности повседневной жизни или походы детей и подростков на природу. Этих аспекты FLH будет стараться через СМИ с помощью позитивного освещения подчеркнуть, и усилить готовность людей содержать домашних животных.
Так как радость от хобби является важным фактором и для sera, компания тесно сотрудничает с FLH, еще раз показывая тем самым связь с любителями аквариумов и террариумов.